阿里北京裁员 首批员工3月28日之前告别大文娱
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有媒体在报道中说樊路远是一个低调的人。
当然他也曾在一个高调的社交产品中败北。 在2014-2016两年时间里，支付宝相继在9.0版本中推出社交圈内容。被称作“抄微信，访点评”。干脆做个“附近的有钱人”功能吧。而支付宝圈子功能“校园日记”“白领日记”更惨。由于大量刺激荷尔蒙的照片，引来围观和争议。最后，只能以关闭业务和更高层出面道歉而草草收场。 那一次，阿里再一次被评价：阿里没有社交基因。 阿里到底能不能做社交？
优酷的“星球”社区前身是天天动听。 2015年7月，阿里巴巴宣布成立阿里音乐集团，高晓松出任董事长，宋柯出任CEO，湖南卫视知名主持人何炅以兼职的身份出任首席内容官。
高晓松宋柯上任后的第一件事，就是在拥有3亿用户的音乐播放器天天动听上面做社区。当用户升级天天动听APP时，阿里星球就可以在短时间内拥有亿级用户，成为当时名副其实的最大音乐社区。
但这款囊括了包括音乐播放器、粉丝社交、直播等众多功能的APP，遭到了几亿天天动听用户的排斥和卸载。数据暴跌之后，2016年12月12日，短暂存在了半年多的阿里星球宣布关闭并更名为优酷星球。此后这个“球”就作为一个tab，被抛到优酷，成为优酷主客户端的一部分。
此时距离阿里巴巴收购优酷已经过去一年有余。优酷当时的领导团队是总裁杨伟东、COO戴玮（元宝）、CTO庄卓然（南天）。其中元宝和南天都是深耕淘系多年的老阿里，在电商领域的产品和运营方面，有着多年积累。 除了接管星球的产品，优酷也接管了星球的团队。至此，一个由阿里空降团队，老优酷团队，阿里音乐转岗团队，外部招聘团队组成的新团队，开启了针对星球社区运营的新探索。 过去两年，他们针对星球做了全面的改版和各种产品创新尝试，但是结果并不尽如人意。被星球社区的竞品的爱奇艺泡泡和腾讯视频doki，数据和活跃度上升很快。 爱奇艺为了泡泡曾举全站之力为社区输送明星等KOL，而腾讯视频则在自家最热播的综艺如《创造101》等流量节目中，将粉丝打榜的逻辑深深的植入到doki之中。这些举措极大的提升了社区的黏性和活跃度。 “优酷星球社区的数据可能不及泡泡及doki的十分之一。” 一位从事行研的BI专家评价道。事实上，几乎不需要看数据。只要随手打开星球页面，不管推荐逻辑怎么千人千面，都能很明显的看出，首页推送的内容日期滞后，评论互动寥寥无几。社区人气可见一斑。参照优酷主客户端几千万的DAU，社区当下的人气，会直接带来蒸发式降温。产品的设计者和运营者以流量思维把流量引来了，用户一看没什么人气，还是会很快离开。 阿里这一拨的裁员，似乎也验证了优酷星球在社区尝试方面的受挫。在优酷内部，多个业务线的在职员工证实，星球整个业务线正在面临裁撤。 但也有消息说，针对社区的探索，也一直在寻找新的跨界合作的可能。一切还在推进中。但是，爱奇艺的《青春有你》、腾讯的下一季《创造101》还在持续给泡泡和doki社区赋能，留给星球团队的时间不多了。 在这些背景下，阿里系的管理团队如何定义社区和粉丝经济，以及优酷星球业务的何去何从，备受关注。 接不住流量的大优酷 流量是移动互联网产品的生命线。尤其是在渠道成本越来越贵的情况下，一个移动互联网产品的流量和留存，就变得至关重要。如果接不住流量，资源砸的越多，漏出去越多。 过去半年，优酷经历了两次数据暴跌。 （编辑：葫芦岛站长网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
