阿里北京裁员 首批员工3月28日之前告别大文娱

优酷在愈发重要的付费会员数量比拼上也不敌爱奇艺、腾讯视频。

2018年3月17日，爱奇艺在招股书中公布，截至2018年2月底，爱奇艺付费会员规模达6010万。次日，腾讯视频宣布，截至2018年2月28日，其付费会员数已达6259万。三家在线视频平台中，只有优酷会员规模成迷，仅以“日付费用户同比增长”这一婉转的表达方式出现在阿里财报中。

2017年9月底，腾讯视频曾公布付费会员数量突破4300万。一位时任优酷会员小组负责人的员工表达了自己的吃惊。并坦言出于工作需要，多方摸底过腾讯数据，结论是腾讯4300万会员竟然是真的。当时在优酷内部，他们正在冲刺2000万。

这一数据，跟优酷官方2016年公布的3000万付费用户是对不上的。按照这个数据，2016-2017期间，优酷视频付费会员在精细运营了一年之后，数据没有任何上升反而暴跌了1000万。

除了用户数据层面的全面碾压，在内容介质的分发效率上，优酷也颓势明显。根据中信证券研究部2018年底的行研报告，2018年1月至2018年12月，三大在线视频平台剧集和综艺的播放量方面，优酷剧综的有些播放数据不及爱奇艺、腾讯视频的50%；综艺方面，优酷的播放量仅相当于腾讯视频的21%。

2017年9月19日，时任阿里大文娱一把手的俞永福曾放下豪言 “优酷怎么从第一的位置上被拉下来的，也要用同样的方式回到第一。”在他立下flag两个月后，便被调离了阿里大文娱。

在他之后的轮值班长杨伟东，开启了大胆激进的内容策略和不设上限的内容投入，并在“这就是街舞”等系列综艺中取得了不错的成绩。2018年4月20日在优酷春集上，时任优酷总裁的杨伟东身着干练的白衬衣亮相，重点发布了“这！就是年轻态”以及“燃烧吧！2018"两大综艺矩阵。

150天后的9月20日，优酷秋集，没有看到杨伟东的身影。

优酷内容侧派了优酷内容中心的高级总监宋秉华登台讲演。2个月后，2018年12月4日上午10点，阿里大文娱发通知表示，优酷总裁杨伟东因经济问题正在配合警方调查，阿里影业董事长樊路远将兼任优酷总裁。

优酷新总裁樊路远其人

新任阿里大文娱事业群轮值总裁樊路远（木华黎）是一个战功赫赫的职业经理人。他是阿里巴巴30个合伙人之一，也是2014年阿里上市，和马云一起赴美敲钟的人。加入阿里巴巴12年，其中有10年的时间在支付宝。2018年12月，接替杨伟东，成为新任优酷总裁。

掌管优酷后的第一件事，就是强调工作纪律：不管头一天几点下班，早上9：30分，必须到达公司。这不是樊路远第一次做类似的整顿。早在2017年他调任阿里影业CEO的时候，就曾对影业同事因为加班而调整上班时间而不满，他下令禁止了加班晚到的行为。“每个人必须要具备阿里的那种味道。如果没有，你就慢慢在环境当中去磨合、去成长。”

2018年12月，连轴转忙完世界杯、欧冠赛、双11，双12的优酷团队，遵照新规，在每天早上9：30，准时来到阿里望京绿地中心的办公楼。因为所有人都卡着点儿到，导致楼下人满为患，堆满了一楼大厅，个把小时上不去电梯。9：30之后还没刷卡进入办公区的员工，被保安拦着一个一个登记迟到信息再放行，导致一楼的拥堵情况更甚了。

可能樊路远本人也没想到，自己在阿里影业验证过的政策，换到人数庞大的优酷团队落地下来，是这么个盛况。

有一天早上9：30左右进入阿里大楼的樊路远本人，也被过多的员工挤在门外进不去。看着保安检票员一样，一个一个登记迟到员工姓名，后面的队伍排成了龙摆尾。他走上前让保安把大门打开放行。

保安隶属于第三方安保公司，根本不认识樊路远，看了他一眼直接拒绝了，说我们领导有规定，迟到必须登记。

一系列整顿举措，彻底打破了员工的舒适区。当然，也有员工毫不隐瞒自己的不满：认为老板抓不住大局才会跑来抓细节，一年亏48亿的优酷业务，短时间内根本拉不回来。

但事实上，在业务层面，尤其是移动支付领域，樊路远备受称赞。

2010年，樊路远带领团队首创了快捷支付，不仅提高了线上交易成功率，也极大提高了消费者的用户体验。并于2013年推出中国最大规模的互联网金融产品余额宝，他也因此有了“余额宝之父”的称号。

（编辑：葫芦岛站长网）

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