解读苹果新财报：iPhone销量回暖实现逆增长，苹果再唱高歌？

在去年3月底，苹果召开了春季发布会，库克在发布会中介绍了Apple News+、Apple Card 、Apple Arcade等新闻、金融、游戏服务，在进一步补全了现有的付费服务阵容。从内容层面来看，苹果在软件服务部门的营收不仅有App Store，它也在发力内容产品，从一个系统软件商升级为一个内容制造商，在这个布局角度，借内容吸引用户付费的商业前景还是很可观。

去年8月，据外媒报道，苹果已经同意将投入超过60亿美元的资金为即将推出的Apple TV+原创视频订阅服务制作原创视频，与奈飞、迪士尼等公司在流媒体领域展开竞争。此前这一数字为50亿美元。从苹果的成本投入来看，这是一笔不少的支出，但对这个业务的重视或许会成为苹果营收的一个增长点。

由于消费者使用一款手机的时间越来越长，服务业务正在成为帮助苹果使其营收让华尔街满意的一个重要营收来源——即使在iPhone销售滑坡的情况下。苹果在流媒体业务上发力，也让它在这个领域上与科技巨头的竞争进一步扩大，但该行业竞争对手实力都很强劲，流媒体业务能否为苹果带来更多的营收增长还是存在一些不确定因素影响。

从苹果的这三大业务营收层面来看，相对于苹果前几个季度的财报来看，这份财报的表现还是很不错的，尤其是iPhone的表现再次为苹果挽回一定的颜面。只是进入2020年，5G手机将是一个爆发点，苹果能借此迎来一个增长突破吗？

5G手机掀起新一轮卡位战 苹果借5G迎来换机潮？

2019年，全球智能手机出货量形势依然还是有点严峻。根据Gartner之前发布了2019年第三季度全球智能手机市场报告。报告显示智能手机全球销量继续下滑，与2018年第三季度相比下降了0.4%。华为、三星和OPPO在2019年第三季度实现了销量增长，而相比之下，苹果智能手机销量同比又出现了两位数下降。

在智能手机出货量放缓，苹果借4G iPhone销量创新高的目标已不太现实，今年推出的5G手机可能对它是个转折点。根据苹果对外披露的信息，2020年它将会发布五款5G手机，押宝5G手机既是苹果的"救命稻草"，也是投资者跟分析师看好苹果股价继续大涨的重要原因。

根据群智咨询（Sigmaintell）预测，预计2019年全球5G智能手机出货量约1600万，同时预计2020年全球5G智能手机出货量有望达到2.6亿部。从5G手机的销量数据来看，这对于几大手机厂商们来说都是一个重要机遇，对于苹果而言能否借5G手机迎来一个换机潮也是至关重要。

以目前5G手机的形势来看，三星、华为、小米、OPPO、vivo等在5G手机上都比苹果先行一步推出产品到市场上，2020年这几个主流手机厂商们也会继续推出更多新品，对于苹果来说竞争压力会进一步扩大。当然，外界对苹果的5G手机也是格外期待，能否逆风翻盘就看市场情况反馈。

结语：

从苹果的这份财报来看，整体的表现还是获得不少投资者的认可，目前来看，苹果走上了降低对iPhone营收依赖，试图通过多元化的营收结构来进一步向投资者证明它的商业价值。对于现阶段的投资者来说，撑起苹果的股价上涨还是要看iPhone的热销，同时AirPods的热卖也是非常重要，接下来苹果不仅要维持这些爆品的热度，同时还需要在5G手机上实现巨大突破，这或许是带动股价进一步上涨的关键所在。

（编辑：葫芦岛站长网）

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