SEO人员，怎样打好免费流量与付费流量的组合拳？
发布时间：2021-11-27 10:57:22 所属栏目：搜索优化 来源：互联网
导读：我们在做SEO的过程中，总是希望去合理的衡量免费流量与付费流量之间的关系，实际上有的时候，我们往往只是浅显的看到表面问题，而下面是一个相对比较长的文章，很好的去阐述了二者之间的关系，作者也是早期非常这名的营销大家何田老师，供大家参考： 如何打好
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我们在做SEO的过程中，总是希望去合理的衡量免费流量与付费流量之间的关系，实际上有的时候，我们往往只是浅显的看到表面问题，而下面是一个相对比较长的文章，很好的去阐述了二者之间的关系，作者也是早期非常这名的营销大家何田老师，供大家参考： 如何打好免费流量与付费流量的组合拳？ 一．组合拳的必要性 免费流量指SEO、友情链接交换等，付费流量指各种按点击/展现/效果付费的广告和包月广告。 付费流量象西医，快速、效果明确，但代价大、效力短；免费流量象中医，缓慢、不确定性大，但长久收益大、综合代价低。付费流量和免费流量的结合，就是中西医结合，更能满足短长期利益需求，并且总体成本低。 付费流量与免费流量不仅仅是结合的关系，付费流量对免费流量有很大的促进和补充作用。 免费流量和付费流量组合操作的必要性，起码可以从三个维度来看： 1．时间维度 时间压力在网络推广中起到了很大的潜在影响，这一点不为人们所充分认识。大部分网站主急于见到推广效果，这种心态极其影响其倾向性和判断，在早期规划中充分考虑到这种“不理性”，相当重要。 以SEO为例，SEO是慢工出细活的工作，要获得良好的稳定的效果，需要较长时间，并且结果有不确定性，如果一开始就过于依赖SEO，无论SEO是自己还是付费请人做，短期行为的倾向性都会较大，容易导致排名不稳定或受到引擎处罚的后果。为了降低SEO时间压力，最好是在网站推广前期将一部分预算用于付费流量，这样可以立即获得一定的前期流量，帮助网站主及早对网站的互动性效果进行检验，以及逐步积累基础访客。网站主心痒稍止，就能给予SEO较大的宽松度，对最后实现较好的双赢结果是很有利的。 2．成本维度 付费流量，无论怎么改善优化，都是一种刚性成本，如果能够通过免费流量降低平均流量成本，则企业的获利能力和竞争力将大幅度上升。 在相同的网络推广预算下，从“平均流量成本”的角度，有免费流量的网站，可以比没有免费流量的网站支付更高的竞价价格。这跟股票有点象，如果你在高位买了一个股票，那么在低位再吸纳一点，就可以拉低这个股票的平均拥有成本，使你获得更好的心理优势。 SEO是免费流量的主体。将SEO说成是免费流量，只是相对于引擎而言的，要获得好的结果，付费请专业人士来办是更值得采用的办法。调查表明，相同的有效流量产出，SEO的成本要低得多，从这个角度来说，可以把SEO视为一种低成本的固定费用引擎广告，它对拉低平均流量成本很有好处。以购买付费流量为主的网站主，应拨出一部分预算用于专业SEO。 3．覆盖面维度 如果SEO很成功，主要关键词排在引擎的有利位置，是否就不用做付费广告了呢？不一定。 SEO的覆盖面通常是受到限制的，无法保证每个目标关键词都能SEO上引擎结果有利位置，而且有时为了突出主要关键词，不得不放弃次要关键词。这时候，可以用付费流量起补遗作用，竞争不剧烈的次要关键词，成本较低，可以用较低的代价获得较好的有效流量覆盖度。 （编辑：葫芦岛站长网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
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